Contesto
Contesto
Moroni Bitter nasce da una ricetta di famiglia del 1945, creata nella Milano del dopoguerra e riportata oggi sul mercato con l’ambizione di diventare un’alternativa autentica ai bitter più industriali.
Il prodotto aveva una storia vera, una forte componente artigianale e una qualità riconosciuta, ma l’identità esistente non riusciva più a raccontarne pienamente il valore né a sostenere il nuovo posizionamento.
Il progetto è partito quindi dalla necessità di costruire attorno a Moroni un mondo più riconoscibile e contemporaneo, capace di valorizzarne le radici senza trasformarle in nostalgia.
Sfida
Sfida
In un mercato occupato da brand con immaginari molto definiti, la sfida era trovare per Moroni uno spazio distintivo, evitando sia i codici più mainstream dell’aperitivo sia quelli prevedibili del premium italiano.
Dall’analisi strategica è emersa la figura dell’Esploratore come archetipo principale del brand. Un invito alla scoperta che parte dal gusto e attraversa territori, ingredienti e paesaggi italiani.
Da qui nasce l’idea di un viaggio lento, immaginato a bordo di un treno, dove ogni fermata diventa l’occasione per conoscere una parte diversa d’Italia.
Un viaggio nel gusto italiano.
Esecuzione
Esecuzione
Il nuovo sistema visivo traduce questa idea in una gamma costruita come una sequenza di tappe. Ogni bitter viene associato a un territorio italiano legato agli ingredienti che lo caratterizzano: dal Golfo di Orosei al Gran Paradiso, fino alle Langhe piemontesi.
Le illustrazioni trasformano le etichette in finestre aperte sul paesaggio, mentre incisioni, cornici e dettagli grafici richiamano l’immaginario del viaggio lento e della stampa d’epoca, reinterpretato con un linguaggio più essenziale.
Il logotipo viene ridisegnato, la palette resa più naturale e riconoscibile e l’intero packaging organizzato come un sistema coerente, capace di distinguere ogni variante senza perdere l’appartenenza alla stessa famiglia.
Moroni non racconta l’Italia come un unico immaginario. La attraversa.
Credits
3D: Giuliano Virzo
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DAL CONCEPT AL DESIGN
Che si tratti di lanciare un nuovo brand, ripensare un’identità esistente o costruire un sistema visivo più coerente, il punto di partenza è sempre lo stesso: capire cosa vuoi comunicare e a chi. Da lì possiamo trasformare idee, obiettivi e intuizioni in una direzione di marca più chiara, concreta e riconoscibile.
