La sfida è stata quella di individuare un nome semplice e coinciso, e di svilupparci attorno un identità di marca che che trasmetta autenticità e contemporaneità per creare un brand familiare e contemporaneo dello street food.

Nasce Tiello, abbreviazione di “cuzzetiello”. Per Tiello è stato progettato un logotipo italic san serif, con gli angoli terminali leggermente arrotondati. La palette colori si rifà ai colori caldi della cucina napoletana, uno su tutti il rosso pomodoro del ragù. Sono state create delle illustrazioni che riprendono la gestualità napoletana, utilizzate sia per una campagna outdoor di guerrilla marketing, sia sui packaging e nella comunicazione online. Il tone of voice è semplice e diretto: autentico.