L’esigenza principale era affrontare un restyling dell’identità visiva del brand, in quanto la precedente immagine risultava debole nel trasmettere i valori di serietà, cura e attenzione al dettaglio che da sempre guidano il lavoro di Roberta e sua madre. Il progetto nasce anche in seguito al recente restyling dello store, curato dallo studio napoletano Primo Atelier: un intervento architettonico che ha completamente trasformato lo spazio, rendendo necessaria una coerenza visiva anche a livello di branding. La nuova brand identity doveva quindi riflettere il nuovo posizionamento del marchio, valorizzando al contempo la sua storia, la visione artigianale e l’approccio inclusivo alla bellezza.

Il restyling ha previsto la creazione di un logotipo e un marchio completamente nuovi. Il nuovo font, con grazie romane, richiama l’eleganza delle volte architettoniche che caratterizzano il nuovo spazio, mentre alcune legature sulle lettere R aggiungono personalità e riconoscibilità. Il monogramma “RT” diventa simbolo distintivo del brand. L’intera brand identity si sviluppa intorno al concetto che non esiste una bellezza perfetta, ma che ogni pelle racconta una storia diversa. Per questo sono state selezionate texture materiche come rughe, smagliature e dettagli epidermici, fotografati in macro, per costruire un immaginario visivo fatto di unicità e autenticità, coerente con la visione del brand e la sua nuova direzione estetica.